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행동경제학5

300원 얼음컵이 편의점 매출 혁신? 편의점 얼음컵 경제학의 비밀 편의점 얼음컵 경제학의 놀라운 비밀. 300원짜리 얼음컵이 어떻게 보완재 효과와 교차 수요로 편의점 매출을 혁신했는지, 행동경제학 관점에서 분석한 소비 트렌드와 마케팅 전략까지 완전 정리. Chapter 1. 300원짜리 얼음컵, 소비 습관을 바꾸다편의점 앞에서 커피를 들고 나온 직장인, 얼음을 부어 탄산음료를 시원하게 즐기는 학생들. 이제 얼음컵은 여름철 필수 소비품이자 일상 속 편리함 주는 것은 물론, 그 레시피(?)를 통해 전설의 밈이 되었다.불과 몇 년 전까지만 해도 얼음을 따로 사 먹는다는 발상은 낯설었지만, 지금은 편의점 얼음컵은 경제학의 대표 사례로 봐도 무방하다. 얼음컵은 300원이라는 초저가로 공급되지만, 실제로는 커피, 탄산, 주스 같은 음료 매출을 함께 끌어올리는 보완재 효과(co.. 2025. 8. 20.
주 4일제로 보는 경제학 주 4일제가 바꾸는 건 삶만이 아니다. 생산성, 소비, 경제 흐름까지 변화시키는 주 4일제의 모든 경제학적 의미. Chapter 1. 주 4일제가 온다 – 노동의 양이 아닌 질의 시대-대변혁의 시작“2030년쯤이면 우리는 주 15시간만 일하게 될 것이다.”경제학자 존 메이너드 케인즈는 1930년,『우리 손자들의 경제적 가능성』이라는 글에서 이렇게 예측했다.그는 기술 발전과 생산성 증가가 인간의 ‘노동’을 줄일 것이며,결국 우리는 더 적게 일하고도 풍요롭게 살게 될 것이라 믿었다.100년 가까이 지난 지금, 그 예측이 현실로 다가오고 있다.‘주 4일 근무제’가 바로 그것이다. 주 4일제는 단순히 ‘하루를 더 쉬자’는 이야기가 아니다.그 배경에는 몇 가지 경제적 구조 변화가 깔려 있다.첫째는 기술 발전이다... 2025. 6. 6.
당근마켓 경제학 – 중고 거래는 왜 뜨는가? 중고 거래가 단순한 절약을 넘어 경제 흐름을 바꾸고 있다. 당근마켓을 통해 본 소비자 심리와 경제학의 만남. Chapter 1.“이 물건, 왜 버리지 않고 팔까?– 거래비용 이론과 중고 경제의 부상“쿨 거래 시 2만 원 할인""직거래만 가능""집 근처 추가 할인"이 짧은 문장에서 우리는 중요한 경제 흐름을 읽을 수 있다.중고 거래는 더 이상 '없는 사람의 선택'이 아니라새로운 형태의 합리적 소비이자, 지역 기반의 뉴 마켓이 되었다. 중고 거래 시장이 급격히 성장한 것에는‘거래비용(transaction cost)’의 급격한 감소가 있다.거래비용이란 물건을 사고팔기 위해 드는탐색, 협상, 운반, 신뢰 확보 등의 비용을 뜻한다.경제학자 로널드 코스(Ronald Coase)는이 개념을 바탕으로 시장 구조와 기업.. 2025. 6. 5.
구독 서비스 해지가 어려운 이유: OTT가 설계한 경제 구조의 비밀 OTT 구독은 왜 끊기 어려울까? 소비자 심리, 구독경제 구조, 해지 설계까지… 콘텐츠 뒤에 숨은 경제학을 분석해 보자. 1장. ‘월 1만 원’의 마법 – OTT는 왜 구독을 선택했는가?“넷플릭스, 이번 달에도 봐야지.”별생각 없이 결제되고 있는 ‘월 9,900원’.OTT는 어떻게 이 작은 요금으로 전 세계 소비자를 붙잡을 수 있었을까?그 핵심은 바로 구독경제(Subscription Economy)다.소유가 아닌 ‘접근’을 판매하는 구조.콘텐츠를 소유하지 않아도 언제든지 볼 수 있다는 심리적 자유가지속적인 소비를 유도한다. 경제학적으로 구독경제는 반복 소비 모델에 기반한다.기존의 단발성 구매와 달리, 일정 주기로 반복 결제가 이루어지기 때문에기업은 안정적인 수익 흐름을 확보할 수 있다.특히 OTT처럼 콘.. 2025. 6. 2.
하루 5천 원, 소액 소비가 만드는 경제의 큰 판 “점심값, 담배값, 커피값… 작지만 무시할 수 없는 지출들이 경제를 움직인다. 일상 속 소액 소비로 읽는 경제 흐름의 비밀.” 점심값 500원 인상이 의미하는 것 — 밥값은 경기의 체온계다“김치찌개백반이 만 원을 넘었대.”회사 구내식당이나 밖에서 점심을 해결해야 하는 직장인들이 부쩍 체감하는 요즘의 풍경이다. 500원, 1,000원씩 조금씩 오르는 점심값은 가계 부담을 늘릴 뿐 아니라, 우리가 체감하는 실질 경기의 온도를 직접적으로 보여주는 경제적 신호다.우선, 점심값은 단순한 가격이 아니다. 케인스의 유효수요 이론에 따르면, 경제는 총수요에 의해 움직이며, 그 총수요는 민간 소비, 투자, 정부 지출, 수출입으로 구성된다. 그중 ‘민간 소비’는 국민소득의 60% 이상을 차지하는 핵심 요소다. 점심값은.. 2025. 5. 27.
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