2026년 여행플랫폼순위는 어떤 자료를 기준으로 보느냐에 따라 1위가 세 번 바뀐다. 전체 사용자 수(MAU) 기준으로는 야놀자가 1위지만, 연령대를 나눠 보면 20~40대와 50~60대의 2위 앱이 다르고, 최근 1년간 실제 이용해본 경험을 물으면 아고다가 1위로 올라선다. 즉 "여행플랫폼 순위 1위"는 하나가 아니라 기준마다 다르게 존재한다.
목차
- 2026년 여행플랫폼 순위, 조사기관마다 왜 다르게 나오나
- 국내 전체 사용자 수(MAU) 기준 1위는 어디인가
- 연령대별로 실제 많이 쓰는 여행 앱은 다른가
- 최근 1년 이용 경험률 기준으로는 순위가 어떻게 바뀌나
- 내 상황에 맞는 여행 플랫폼은 어떻게 골라야 하나
2026년 여행플랫폼 순위, 조사기관마다 왜 다르게 나오나
순위가 조사기관마다 다른 이유는 측정하는 지표와 조사 대상이 다르기 때문이다. 크게 세 가지 자료가 서로 다른 답을 보여준다.
- 첫째는 아이지에이웍스(모바일인덱스)가 발표한 '전체 사용자 수(MAU)' 기준 자료다. 앱을 한 달에 한 번이라도 켠 사람 수를 센다.
- 둘째는 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터가 발표한 '패널딥데이터' 기반 연령별 이용자 순위로, 실제 이용 행동 데이터를 세대별로 쪼개서 본다.
- 셋째는 컨슈머인사이트의 '최근 1년 이용 경험률' 조사로, 소비자에게 직접 "최근 1년간 어떤 플랫폼을 써봤는지" 설문한 결과다.
세 자료는 조사 시점과 방식이 다르기 때문에 순위가 다르게 나오는 게 당연하다. 아래에서 세 기준을 각각 짚어본다.
국내 전체 사용자 수(MAU) 기준 1위는 어디인가
전체 사용자 수 기준으로는 야놀자가 1위다. 아이지에이웍스가 발표한 '2026년 4월 Data-Forecast 여행 업종' 리포트에 따르면, 2026년 3월 기준 야놀자의 월간활성이용자(MAU)는 343만 728명으로 1위, 여기어때는 326만 5,154명으로 2위였다.
다만 이 순위는 해외여행이라는 특정 목적을 가진 이용자만 따로 보면 달라진다. 같은 리포트에서 향후 3개월 내 해외여행이 예정된 '고관여 오디언스' 857만 명을 대상으로 분석한 결과, 트립닷컴 이용 비중이 18%로 가장 높았고 아고다가 14%로 뒤를 이었다. 야놀자(13%)와 여기어때(12%)는 오히려 3, 4위로 내려앉았다. 전체 사용자 수에서는 국내 앱이 앞서지만, 해외여행 목적 이용자만 보면 해외 OTA가 앞서는 구조다.
| 구분 | 1위 | 2위 | 기준 시점 |
| 국내 전체 MAU | 야놀자(343만 728명) | 여기어때(326만 5,154명) | 2026년 3월 |
| 해외여행 예정자(857만 명) 이용 비중 | 트립닷컴(18%) | 아고다(14%) | 2026년 1분기 |
연령대별로 실제 많이 쓰는 여행 앱은 다른가
연령대별로 보면 1위는 같지만 2위가 갈린다. 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터가 2026년 4월 28일 공개한 '연령별 최다 이용 OTA앱 TOP5' 자료(패널딥데이터 기반, 2026년 3월 데이터)에 따르면, NOL(야놀자)은 20대부터 60대까지 전 연령대에서 1위를 차지했다.
2위는 연령대에 따라 달랐다. 20~40대에서는 여기어때가 2위였고, 50~60대에서는 트립닷컴이 2위였다. 20대의 TOP5에는 에어비앤비가 포함됐고, 30대 이상에서는 스카이스캐너가 상대적으로 강세를 보였다. 다만 이 자료는 연령별 TOP5 항목까지는 확인되지만 전체 순위를 하나의 숫자로 합친 종합 수치는 공개되지 않아, 정확한 세부 이용자 수는 확인이 필요하다.
| 연령대 | 1위 | 2위 | 비고 |
| 20대 | NOL(야놀자) | 여기어때 | 에어비앤비 TOP5 진입 |
| 30~40대 | NOL(야놀자) | 여기어때 | - |
| 50~60대 | NOL(야놀자) | 트립닷컴 | 스카이스캐너 TOP5권 |
최근 1년 이용 경험률 기준으로는 순위가 어떻게 바뀌나
최근 1년간 실제로 써본 경험을 물으면 순위 1위가 아고다로 바뀐다. 여행조사 전문기관 컨슈머인사이트가 2016년부터 매년 진행하는 '연례 여행 만족도 조사'에서, 2024년 9월부터 2025년 8월까지 온라인 여행상품 플랫폼을 이용한 경험이 있는 소비자 1만 2,826명에게 물은 결과다.
아고다가 17%로 2계단 상승하며 조사 시작 이후 처음으로 1위에 올랐다. 여기어때는 16%로 2위, 네이버는 15%로 3위였다. 2017년 조사 시작 이후 줄곧 1위였던 NOL(구 야놀자)은 9%p나 하락한 11%로 4위까지 내려앉았다. 이어 에어비앤비(9%), 스카이스캐너(8%), 마이리얼트립(7%), 트립닷컴·놀인터파크(각 6%), 클룩(5%) 순이었다.
컨슈머인사이트는 NOL의 순위 하락이 실제 이용자가 줄었다기보다, 야놀자에서 NOL로 브랜드명이 바뀌면서 소비자가 같은 브랜드로 인식하지 못한 영향이 크게 작용했을 가능성이 있다고 설명했다. 실제 모바일 앱 사용자 수 자체는 전년과 큰 차이가 없었기 때문이다.
| 순위 | 플랫폼 | 이용 경험률 |
| 1위 | 아고다 | 17% |
| 2위 | 여기어때 | 16% |
| 3위 | 네이버 | 15% |
| 4위 | NOL(구 야놀자) | 11% |
| 5위 | 에어비앤비 | 9% |
| 6위 | 스카이스캐너 | 8% |
| 7위 | 마이리얼트립 | 7% |
| 공동 8위 | 트립닷컴 | 6% |
| 공동 8위 | 놀 인터파크 | 6% |
| 10위 | 클룩 | 5% |
내 상황에 맞는 여행 플랫폼은 어떻게 골라야 하나
세 자료를 종합하면 순위보다 '역할 분담'을 보는 게 더 정확하다. 전체 사용자 수와 연령별 1위는 모두 야놀자(NOL)가 차지하고 있어, 국내 숙박 예약이라는 기본 수요에서는 국내 앱이 확고한 우위를 유지하고 있다. 반면 해외여행이라는 목적이 생기는 순간, 그리고 실제 최근 1년간 이용 경험을 기준으로 보면 아고다·트립닷컴 같은 해외 OTA가 앞선다.
정리하면 국내 숙소를 예약할 때는 야놀자·여기어때가, 해외 숙소나 항공권을 예약할 때는 아고다·트립닷컴이 상대적으로 많이 쓰이고, 감성적인 독채 숙소를 원한다면 에어비앤비, 항공권 가격 비교는 스카이스캐너, 자유여행 액티비티나 현지 가이드 상품은 마이리얼트립을 쓰는 이용자가 많은 편이다. 순위 자체보다는 여행 목적에 맞는 앱을 고르는 것이 실질적으로 더 유용한 접근이다.
FAQ
Q1. 2026년 여행 앱 1위는 어디인가요?
기준에 따라 다르다. 전체 사용자 수(MAU)와 연령별 이용 순위에서는 야놀자(NOL)가 1위이지만, 최근 1년 이용 경험률 기준으로는 아고다가 1위다.
Q2. 해외여행 갈 때는 어떤 앱을 써야 하나요?
해외여행 예정자의 이용 비중을 보면 트립닷컴(18%)과 아고다(14%)가 국내 앱보다 높게 나타났다. 다만 목적지와 예산에 따라 최적의 앱은 달라질 수 있다.
Q3. 야놀자 순위가 조사마다 다른 이유는 무엇인가요?
전체 사용자 수 기준으로는 압도적 1위지만, 컨슈머인사이트의 이용 경험률 조사에서는 4위로 나온다. 컨슈머인사이트는 야놀자에서 NOL로 바뀐 브랜드명을 소비자가 같은 브랜드로 인식하지 못한 영향이 반영됐을 가능성이 있다고 분석했다.
Q4. 20대와 50대가 쓰는 여행 앱은 다른가요?
1위(NOL·야놀자)는 같지만 2위가 다르다. 20~40대는 여기어때, 50~60대는 트립닷컴이 2위로 나타났다.
Q5. 이 순위 자료들의 출처는 어디인가요?
아이지에이웍스(모바일인덱스), 마크로밀엠브레인(트렌드모니터), 컨슈머인사이트 세 곳의 자료를 종합했다. 상세 출처는 아래 자료 출처를 참고하면 된다.
자료 출처
- 히치하이커(Hitchhickr) — 2026년 1분기 여행 앱 시장, 857만 해외여행자의 선택은 '글로벌 OTA' (2026.04.21, 아이지에이웍스 데이터 인용)
- 트렌드모니터(마크로밀엠브레인) — 여행 좀 다녀 본 이들의 선택! 연령별 최다 이용 OTA앱 TOP5 (2026.04.28)
- 디스커버리뉴스 — 컨슈머인사이트 '2025 연례 여행 만족도 조사' 리포트③ OTA.."아고다 이용경험률 처음으로 1위" (2025.11.25)
- 다음뉴스 — '놀'도 밀어내고 '여기어때'도 제쳤다…이용률 1위 오른 이 여행 플랫폼 (2025.11.25)
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