카카오의 다음 분사, 그리고 티스토리의 미래는? (2025 최신 분석)

카카오의 다음 분사, 그리고 티스토리의 미래는? (2025 최신 분석)

 

카카오의 다음 분사, 그리고 티스토리의 미래는? (2025 최신 분석)

📡 카카오–다음 분사 구조 변화와 티스토리 미래 전망

2025년 5월, 카카오가 11년 만에 포털 ‘다음(Daum)’을 분사하며 새로운 법인을 설립했다. 검색시장 추락, 포털 구조 변화, 그리고 티스토리 블로그의 미래까지—한국 인터넷 산업에 큰 변곡점이 찾아왔다. 이 글은 최신 보도와 시장 흐름을 기반으로 다음의 향후 방향과 티스토리 사용자에게 어떤 변화가 올지 분석한 리포트다.

📋 목차

• 1. 카카오의 다음 분사 결정 — 11년 만의 독립
• 2. 검색 점유율 추락과 포털 산업의 구조적 변화
• 3. 신설법인의 정체와 다음 서비스의 향후 방향
• 4. 티스토리, 분사 이후 어떤 미래를 맞이할까?
• 5. 시장은 왜 ‘다음 매각설’을 제기하는가?
• 6. 티스토리 사용자가 지금 준비해야 할 것들

📌 CHAPTER 1 — 카카오의 다음 분사, 왜 지금인가?

카카오는 2025년 5월 22일 이사회에서 ‘콘텐츠 CIC’(다음 서비스 포함)를 분사해 다음준비신설법인을 설립하기로 확정했다. 이는 2014년 다음–카카오 합병 이후 11년 만에 이루어진 가장 큰 조직 변화다.

분사 형태는 완전한 “독립기업”이 아니라 카카오 100% 자회사 구조다. 즉, 법적·회계적으로 분리되지만 지배구조는 유지되는 형태다.

카카오가 분사를 선택한 이유는 크게 3가지다:

• ① 검색 시장에서의 급격한 경쟁력 상실
• ② 포털 중심 생태계의 붕괴
• ③ 모바일·AI 시대에 맞는 빠른 의사결정 필요성

분사는 위기를 해결하기 위한 ‘리셋’일 수도 있고, 향후 매각을 전제로 한 ‘정리 단계’일 수도 있다.

📉 CHAPTER 2 — 검색 점유율 20% → 2%, 다음의 추락

다음은 2000년대 초반, 네이버와 양강 구도를 이뤘던 국내 대표 포털이었다. 2004~2010년 검색 점유율은 20% 이상을 유지했고, 한메일·카페·블로그·뉴스 모두 강력했다.

그러나 2010년 이후 모바일 트래픽 대응에 실패하며 검색 점유율은 20% → 15% → 7% → 현재 2% 수준까지 하락했다.

2025년 4월 기준 국내 검색 시장 구조는 다음과 같다:

• 네이버: 약 60%
• 구글: 약 32%
• 유튜브 내부검색 증가
• 다음: 약 2%

이는 단순한 점유율 문제가 아니라 뉴스/카페/블로그 생태계 전체의 침체로 이어졌다. 이 구조적 문제는 분사를 통해 해결하기 어려운 장기 난제다.

🏢 CHAPTER 3 — 신설법인의 역할: 다음은 어디로 향하나?

다음준비신설법인은 다음의 핵심 서비스들을 넘겨받는다:

• 다음검색
• 다음메일
• 다음카페
• 다음뉴스
• 다음쇼핑
• 티스토리 블로그

현재 채용 중인 분야는:

• 기획
• 개발
• AI·인프라
• 보안

카카오는 이 분사를 “다음을 다시 실험적·유연한 조직으로 만드는 재출발”이라고 설명했다.

하지만 업계에서는 이를 “본격적인 구조조정을 위한 사전 단계”로 바라보는 시각도 강하다.

📝 CHAPTER 4 — 티스토리의 미래: 불안? 기회?

티스토리는 이번 분사 대상에 포함되어 카카오가 아닌 ‘다음 신설법인’ 소속으로 이동한다.

즉, 운영사는 바뀌지만 서비스 종료나 대규모 개편 가능성은 당장은 낮다.

오히려 다음과 같이 긍정적인 가능성도 있다:

• ① 의사결정 속도 증가 → 기능 업데이트 가능성 ↑
• ② 자체 광고 모델 도입 가능성 (구글 애드센스 의존도 낮추기)
• ③ 블로그 생태계 재정비 프로젝트 추진 가능성

2025년 4월부터 실제로 에디터 개선, 광고 영역 점검, 모바일 스킨 업데이트 등이 내부 테스트 중이라는 보도도 있다.

반대로 부정적인 가능성도 존재한다:

• ① 다음 전체 서비스 매각 가능성
• ② 트래픽 감소 지속 → 블로그 생태계 약화
• ③ 카카오의 지원 축소 가능성

결론적으로 티스토리는 “지금이 가장 중요한 전환점”이다.

⚠️ CHAPTER 5 — 시장이 말하는 ‘다음 매각설’

법적으로는 카카오 100% 자회사이지만, 분사 구조는 매각 준비 구조와 동일하다는 의견도 있다.

그 이유는 다음과 같다:

• ① 검색·뉴스 등 핵심 사업 경쟁력 상실
• ② 카카오 전체 실적에 부담
• ③ 분사 이후 기업가치 분리 → 매각 용이

만약 매각이 진행된다면 후보는:

• 국내 중견 IT기업
• AI 기반 콘텐츠 기업
• 중국계 빅테크 (다만 규제 위험 큼)

티스토리는 매각과 동시에 더 큰 변화를 겪게 될 수 있다.

🔍 CHAPTER 6 — 티스토리 블로거가 지금 준비해야 하는 것

티스토리는 갑작스레 사라지지 않는다. 하지만 플랫폼 환경은 2025년 이후 더 빠르게 변할 것이다.

티스토리 블로거가 지금 당장 준비할 것은 다음과 같다:

• ① 검색 유입만 의존하지 말 것 (SNS·직접 유입 확보)
• ② 장기적으로 워드프레스 등 백업 플랫폼 준비
• ③ 네이버·구글 노출 구조를 이해하고 콘텐츠 전략 변경
• ④ 자체 브랜드·메일링 리스트 확보

특히 상위노출 전략은 티스토리가 아니라 검색엔진의 구조 변화에 따라 움직이므로 AI 검색 환경에 맞춘 Q&A형·구조화 콘텐츠가 점점 더 중요해질 것이다.

티스토리의 미래는 불투명하지만, 플랫폼 변화는 곧 새로운 기회이기도 하다.

 

 

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